Lyckat projekt för ökad kännedom om Östra Göinge

Östra Göinge kommun har under ett års tid varit part i platsutvecklings- och samverkansprojektet Upptäck Skånes gröna hjärta. Projektets utgångspunkt har varit att stärka platsens attraktionskraft, få besökare att hitta till fler destinationer och på så sätt stanna längre samt på sikt öka tillväxten i Östra Göinge. Upptäck Skånes gröna hjärta är nu avslutat och under ett slutseminarium lyftes de framgångar och lärdomar som projektet resulterat i. 

Projektet, som startades 2021, drevs av Östra Göinge kommun tillsammans med kommunens tre större besöksmål, så kallade ”dragare”: Wanås Konst (projektägare), Breanäs Hotell samt Immeln Canoe center & Camp Immeln.

De tre dragarna har under projekttiden samverkat med platsens ”pärlor”, det vill säga de mindre besöksmålen som inte är lika välkända. Syftet har varit att få mer kännedom om varandra och genom det kunna tipsa besökare om fler besöksmål.

En av projektets beståndsdelar var en filmproduktion som resulterade i femton olika filmer för Skånes gröna hjärta. Filmerna visades på Skånetrafikens bussar och tåg och är i sådan form att de lätt kan redigeras och i framtiden innehålla ytterligare destinationer.

Projektdeltagarna har även fått kunskap om vår plats besökare och deras behov, genom workshops och seminarium som letts av experter på området.

Insikter och slutsatser

Vid slutseminariet i oktober diskuterade projektdeltagarna följande insikter och slutsatser, som projektet resulterat i:

• Ökad kännedom om att det finns ett platsvarumärke (Skånes gröna hjärta)
• Ökad kännedom om varandra och kraften i det
• Ökad samsyn om behovet av hållbar samverkan över tid
• Ökat samsynen om att vi är platsen
• Ökad samsyn om vad platsen kan erbjuda
• Ökad samsyn om att samverkan mellan besöksföretagen ökar attraktivitet för besökaren
• Ökad samsyn om att kännedom om besökaren bidrar till den gemensamma förflyttningen
• Vi behöver förstärka vår position i nordöstra Skåne och södra Sverige
• Det finns en utmaning i det ständiga arbetet och utvecklingen av platsvarumärket
• Det finns en utmaning i ägandeskapet av vår gemensamma önskan om fortsatt förflyttning

De här lärdomarna tas nu med i det fortsatta arbetet med platsens attraktivitet och den fortsatta implementeringen av platsvarumärket Skånes gröna hjärta. 

Bakgrund

Aktiva och engagerade aktörer är av stor betydelse för kommunens möjlighet att utvecklas och att kommunen förblir en attraktiv kommun att leva och bo i. År 2020 genomfördes projektet Mitt gröna hjärta, ett platsvarumärkes- och forskningsprojekt, i samverkan mellan Högskolan Kristianstad, Östra Göinge kommun och platsens intressenter som företagare, föreningar och Göingebor.

Mitt gröna hjärta resulterade i viktiga insikter kring vikten av ökad kännedom om platsen, om varandra och kraften i det. Även samsyn beträffande att alla bidrar till bilden av Östra Göinge var en av de viktiga insikterna, som sedan följde med in i projektet Upptäck Skånes gröna hjärta.

Projektet Upptäck Skånes gröna hjärta har möjliggjorts genom stöd från Leader Skånes Ess, Stiftelsen RUTH och Östra Göinge kommun.